任何一間展館或展廳需要具備一個鮮明又突出的主題，主題就是整個展廳展館的靈魂，這才是讓展館吸引更多訪客的不便宗旨。那么，一個成功的展館設計不但要具備優秀的展示內容，更加需要通過設計展現其獨有的藝術魅力。
首先，要對設計對象進行相應的設計定位。一般來說，設計定位有兩個含義：一是指設計對象的大小和規模(大到博物館、博覽會等展示環境的空間設計)。二是指有針對性的展示設計行為，如展品的陳列方式，展示的應用手段，展示空間的照明、色彩乃至細部設計等。
設計定位明確后，展館設計部門還要對具體展示活動的總體設計思想進行統籌，在這個過程開始時，會從某一方面或多個方面產生不同主題的設計意念，各種不同主題的設計意念經過綜合、取舍、重置后構成總的設計思想，最終形成相對準確和完善的主題信息。
在展廳設計中，需要對主題信息的解讀方式進行多方面的比較，在此基礎上確立一個個性化的、獨特的展示理念，并根據這個理念確定展館設計的主題。確定后的主題將決定以怎樣的設計手法形成設計方案并控制設計發展方向。一旦有了主題，就可以圍繞這個主題來過濾信息，使需要傳達的信息按照主題規定的方向系統化，這種系統化了的信息就形成了主體信息。
