成都展示設計三個基本要素商業空間設計與藝術修養-展廳展館-展廳設計/文化建設-四川龍騰展示展覽有限公司

展示設計三個基本要素

商店設計商店室內空間的三個基本要素是商品、消費者和建筑,把握住這三個基本點是設計成敗的關鍵.

一商品與商店室內設計

衡量商店設計好壞的直接標準就是看商品銷售的好壞.因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸商品是首要目標。在接到一個商店室內設計任務時首先要對該店所售商品的形態與性質作出分析,目的是利用各種人為的設計元素去突出商品的形態和個性，而不能喧賓奪主。對商品的分析大致可從下面幾點入手。

第一，商品類型的大小范圍：同類商品的大小變化幅度有多大,比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感,變化幅度大的商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，設計時應強調秩序.減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來整齊,但易陷于單調,設計時應注重變化,增加裝飾元素。

第二,商品的形：同一類商品的形變化多,空間就感覺活潑，但也易雜亂,如玩具店。若所售商品形象差異不大,構思空間時應注重變化,否則會使人感到呆板。比如鞋，彼此之間造型變化不大,而我們常見的鞋店都是分類排列,這很難引起人們的興趣。相反,國外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化,造成生動的氣氛。此外,商品的形還具有可變性。比如服裝店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時裝店的主要構圖元素。

第三，商品的色彩和質感：古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內設計色調起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。此外，商品的質感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。

第四，商品的群體與個體：商品是以群體出現還是以個體出現對顧客的購買心里有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚集也會帶來“滯銷”的猜測。不對稱的群體處理巧妙會給人搶手”的印象。至于貴重的商品只有嚴格限制陳列數量才能充分顯示其價值，對以群體出現的商品，室內設計應配以活潑興旺的氣氛；對以個體出現的商品，設計上應追求高雅舒展的格調。

第五,商品的性格：商品的性格決定室內設計的風格。同是時裝店.高檔女裝店的清新優雅與青年便裝店的無拘無束應截然不同。室內設計的風格與經營特色的和諧與否直接關系著商品的銷售。

二消費者的行為心理與商店室內設計

第一,進入商店的消費者行為及心理

商業心理學將顧客分為三類。

①有目的的購物者。他們進店之前已有購買目標，因此目光集中，腳步明確.

②有選擇的購物者他們對商品有一定注意范圍，但也留意其它商品。他們腳步緩慢，但目光較集中。

③無目的的參觀者他們去商店無一定目標，腳步緩慢，目光不集中，行動無規律。

不同的商店接待的三種顧客的比例不盡相同。指名購買的行業，比如，藥店接待的顧客有許多是有目的購物者，室內布局應以功能為先。顧客在一定范圍內選擇購買的行業比如文具店、食品店等。設計應注重條理和秩序。比較選擇購買的行業，比如時裝店、珠寶店、玩具店。設計中應使空間環境富于吸引力。通過跟蹤調查法繪出不同類型商店內的顧客行動軌跡，可為室內設計提供依據。消費者購物時的心理活動是本身需要和客觀影響的綜合反映。我們研究的目標是外界環境刺激對顧客的影響。下面是消費者購買活動的心理過程的八個階段；一般說來，消費者進入商店購物時，大多數要經過以上一系列心理過程，盡管有時不那么明顯。我們在商店室內設計中應對準消費者這一系列心理活動制定對策，使他順利實現購物行動。

第二，認識過程與視覺心理

從上面的分析看出，一系列心理過程的開頭是“注意”，這就要求商品應具有一定的刺激強度才能被感知，根據視覺心理學原理我們可采取以下對策：

1.增強商品與背景的對比。商店內各種視覺信息很多，人只能選擇少數作為識別對象。根據視覺心理原理，對象與背景差別越大越易被感知，在無色彩的背景上容易看到有色彩的物體，在暗的背景上容易注意亮的物體。比如在室內設計中采用暗淡的色彩，并進行低度照明，而用投光燈把光線投射到商品上，使顧客的目光被吸引到商品上。又如淺色商品以深色墻面為襯托，而深色商品以白色貨架為背景，用于突出商品。

2.掌握適當的刺激強度。除了突出商品以外。廣告、霓紅燈、電視等也用來吸引顧客。但是剌激超過了一定限度就起不到什么作用。招牌的數量越多，每塊相對被注意的可能性越小。國外有人做過實驗表明的可能性的減少要比人們僅從數量著眼所預料的快得多。增加第二塊招牌并不會把第一塊招牌被注意的可能性減少一半，而第三塊招牌的影響就大了，而到了十五塊時，某塊特定的招牌被注意的可能性大大低于十五分之—。實驗表明一般人的視覺注意范圍不超過七，比如短時間呈現字母，一般人只能看到大約六個，這對于我們在室內設計中合理地確定商業標志和廣告的數量、柜臺的分組數量和空間的劃分范圍等是十分有用的。

第三，情緒心理與購買行動

在使消費者對商品引起注意之后，還要采取一系列對策來促進他順利實現購買行動。我們在室內設計中可以采取以下手法。

1.喚起興趣。新穎美觀的陳列方式及環境設計能使商品看起來更誘人。國外商業建筑十分注意陳列裝置的多樣化，往往是根據商品來設計陳列裝置，讓商品的特點得到充分的展示。

2.誘發聯想。利用直觀的商品使用形象誘發顧客對使用的聯想是非常有效的，如兒童用品商店將兒童使用的臥具、玩具等布置成一個兒童室的形式則比分類排隊的陳列方式生動得多，它使顧客身臨其境。著名的后現代建筑代表作之一，維也納歌劇院環路旅行社營業廳，也是以隱喻與象征的手法起到誘發消費者（旅行團成員)聯想的作用。

3.喚起欲望。注意陳列裝置的多樣化，因為美觀的陳列方式和環境與商品一樣誘人，甚至比商品更誘人，它們使商品獲得最充分的展示。

4.促進信賴。這要求室內設計的風格與商品的特性相吻合。比如傳統風格的中藥店要比現代形式的中藥店更會使消費者信賴，相反造型新穎的時裝店則更有競爭力。

三建筑裝修元素與商店室內設計

同樣的商品，人們往往認為擺在裝飾很好的商店里的比擺在夜市地攤上的價值高。面臨著市場的競爭，必須以建筑裝修的突出特色去贏得消費者。為此，可使用以下手法。

第一，創造主題意境。在室內設計中依據商品的特點樹立一個主題，圍繞它形成室內裝飾的一套手法，創造一種意境，易給消費者以深刻的感受和記憶。比如在兒童動物玩具店中，設計師創造的主題是林中樂園，絨布動物在樹上爬著、躺著、靠著，顯得十分活潑可愛。這樣的室內空間雖然裝修樸素，但對小顧客的吸引力絲毫不弱。

第二，重復母題。一些專門經營某種名牌產品的商店，常利用該產品標志作裝飾，在門頭、墻面裝飾、陳列裝置、包裝袋上反復出現，強化顧客的印象。經營品種較多的店鋪也可以某種圖案為母題在裝修中反復應用，加深顧客的記憶。

第三，靈活變動。消費潮流不斷地變化，所以商店應能隨時調整布局。國外有的商店每星期都要做一些調整，給顧客以常新的印象。為此一些可靈活使用的設計也大量出現。如某書店的天花為網格型軌道，陳列架是從軌道上倒掛下來的r型鋼絲架，它可以隨意變換位置，店主調)整起來非常便利。美國的Waker事務所則設計了一系列靈活性極高的大型商場。在這里由標準件構成的鋼架成了空間的主角，大型廣告、電視、屏幕、商品模型、模特兒等安裝在上面。由于鋼架具有很大的靈活性，可根據不同的陳列作調整，給消費者提供了充滿刺激的不斷變換的信息?？傊诓桓蓴_商品的前提下，對各種人為的裝飾素材的精心運用不僅能使室內設計的風格鮮明，商店的特色突出，而且還能對某些商品起很好的烘托作用。在市場競爭日趨激烈的時代設計師必須綜合運用以上三點，才能為商店贏得競爭提供一個良好的基礎。

商業展示空間設計與藝術修養

縱觀近年來商業展示空間設計及制作工藝的發展，人們會感受到商業環境設計，商業展示空間設計的不斷提高和創新，新的商場展示方式、展示工藝、展示理念不斷豐富著人們的視野，全新的設計理念在設計的思考與制作過程中所散發出的勃勃生機，充分展示設計為品牌的展示，為現代商業空間的營造作出了許多貢獻。同時我們也看到了一些不足，有些展示空間設計品牌展示，設計風格，設計思咱不清晰，設計概念傳達模糊，制作工藝技術不足等原因，影響了展示效果。

怎樣才能創作出一個好的商業展示空間呢？這是許許多多的商場經理人、品牌策劃人和展柜設計制作公司都在潛心研究和關注的問題。依據多年的商業展示行業的工作體驗和工作經驗，筆者認為做好商業空間、商業展示、展示道具等設計制作，必須要具備以下三點基本的個人素質，這是每一個設計師和行業人士應當明了并通過實踐而得到的。

首先，良好的立體造型基礎，在打下和掌握較好的美術基礎以后，對于立體造型的認識與掌握就顯得歷史學家重要，提高對于立體空間造型的感受力和敏感度，認識空間的深度感，體量感是需要不斷的學習和提高的。雖然現在的設計師通過電腦的使用，會很方便的做出一個空間的立體效果，但對于空間和立體的理解不同在后期處理上和立體空間造型的應用上會做出不同的效果，掌握立體造型的規律，才能在商業展示設計過程中更好地進行設計理念的表達和設計的表現力。

其二，在設計中對于形式法則的掌握也非常重要，對于一個設計中的點線面的關系應用，設計中部分與整體關系的分布與布局的處理等基礎的設計表現，能夠掌握其中基本規律，并加以利用，并找到自己在設計中的感覺。

其三，提高審美能力，具備開闊的藝術眼界，這是最重要的一個環節，這將影響到一個商業展示設計師的一生。一個好的設計師首先要具備的是對于美的認識能力，什么形式是美的，如何創造出這種美，如何判斷一個商業空間設計的造型、布局和經過設計所創造出來的藝術價值，這是一個商業展示行業設計師必須要花時間與精力去培養和提高的。同時要多多學習好的國內外優秀商業展示行業設計作品，你會從中了解到美的各種風格與式樣，了解美的設計，優秀的設計在商業展示行業發展進程中的演變，創造出真正屬于自己的個性的設計作品。

隨著個人的設計技巧的豐富和藝術修養與文化審美素質的不斷提高，設計師會漸漸的在自己的個人設計體系里建立起一個審美標準，當然，這個標準是因人而異的，不同性格，不同地區與不同的生長環境的人所形成的判斷標準是不同的，但對美的感受是有共性的。

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